用
病人照片。伊丽莎白想让网站上展示图片能使人产生同情。她动情地谈论当人们发现挚爱之人重病、想做什
却为时已晚时感到那种悲哀。她说，通过在死亡判决下达之前尽早发现疾病，希拉洛斯血液检测技术将改变
切。
在整个2012年秋天、冬天，直到第二年春天，帕特里克和组李岱艾同事每周飞到帕洛阿尔托次，与伊丽莎白、桑尼以及伊丽莎白弟弟克里斯蒂安起头脑风,bao。这正是伊恩·吉本斯陷入抑郁之中时候，而史蒂夫·伯德在西夫韦则度过
他当CEO最后几个月。伊丽莎白将每周次会议安排在星期三，她知道苹果公司与李岱艾创意会议也总是安排在这个时候。她告诉帕特里克，她崇拜苹果品牌简朴，想要模仿它。
在李岱艾内部，希拉洛斯业务以“斯坦福计划”命名。跟帕特里克起每周到帕洛阿尔托人有：洛杉矶办事处总经理卡瑞沙·比安奇（CarisaBianchi）、公司策略部主管洛兰·克奇（LorraineKetch）、财务监管斯坦·菲奥里托（StanFiorito），以及文案策划迈克·八木（MikeYagi）。开始，李岱艾团队认为，对于希拉洛斯创新，最佳视觉表现形式是该公司制造用于从指尖取血微型瓶子。伊丽莎白称它为“纳米容器”。它之所以合适，是因为它真非常小巧，只有1.29公分，比个垂直竖立角硬币还要短。帕特里克想给它拍摄照片，把它大小传递给医生和病人。但伊丽莎白和桑尼非常担心，如果让任何外界人士在发布之前看到它，可能会走漏消息。因此他们同意让李岱艾公司为其拍摄室内照片，地点在其位于普莱雅德雷仓库办公室小型摄影室内。
在指定那天，丹·艾德林，克里斯蒂安杜克大学朋友之，带着个装有十二只纳米容器特制塑料箱飞抵洛杉矶。将其装包登机是不可能，所以在整个飞行过程中，这个箱子直在他行李中。抵达仓库以后，丹盯着这些小小容器，绝不容它们离开自己视线。除帕特里克，李岱艾公司其他人都不允许接触它们。帕特里克拿起个看下，惊讶于它是如此之小。
真正血液,bao露在空气中不久，就会变成紫色，所以他们在个纳米容器中注入万圣节用假血，放置在白色背景前拍摄照片。随后帕特里克做张拼版照片，呈现纳米容器稳稳立在指尖上画面。如他所预料，它产生醒目视觉效果。迈克·八木尝试许多不同广告语，最终定格在两个伊丽莎白喜欢用语：“小小滴，改变切”以及“重塑实验室检测”。他们将图片放大，做成张刊登在《华尔街日报》上假广告。用广告行业术语，这被称作“插页”（tip-in）。伊丽莎白喜欢这种形式，要求多做十几个不同版本。她并没有说要拿它们做什，但斯坦·菲奥里托得到消息，她在董事会会议上使用它们为自己寻求支持。
帕特里克还与伊丽莎白道设计公司新标志。伊丽莎白相信生命之花（theFlowerofLife），那是种几何图形，由个大圆圈内加上
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