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推广部门搬到纽约，海夫纳加薪5美元要求刚刚被拒绝，便辞职留在
芝加哥。他喜欢芝加哥，而且自
感觉也变好
些，因为有家独立出版商要把他描绘芝加哥绘画和卡通出版成书，发行5000册。虽然这本书并没赚来多少利润，媒体评价却让海夫纳得到本地人注意。他预见到有天自己也能出本铜版纸杂志，专门讲述芝加哥城市生活。
在这段过渡期之后，海夫纳找到份每周80美元工作，比《时尚先生》那边还多20美元，为芝加哥个杂志大亨做推广经理。大亨名叫乔治·冯·罗森，是个精打细算、有远见男人，他去《基督教科学箴言报》求职失败，为几家音乐杂志做过营业主任，其中还有本是迎合清教牧师口味。就是这
个人，“二战”之后决定起家做出版商，想在日渐兴旺大众情色杂志市场占得席之地。
战争期间，纽约出版商已经挣笔钱，比如罗伯特·哈里森主编杂志——都叫《调情》《偷笑》《媚眼》或者《秀色可餐》类名字，对于美国内外孤独服役士兵真是魅力不小。但哈里森自己就不能接受裸体，1952年还在自己新书《机密》里面揭露不少丑闻。他自己性感杂志上只能登黑白照片，年轻女人穿着泳装、绸子睡衣和内衣，只比星期天《时报杂志》女式内衣广告稍微诱人点儿——虽然讳莫如深，《时报杂志》也是全国主要供读者私底下“打飞机”杂志之。
乔治·冯·罗森进入市场之前，其他提供自慰可能性杂志包括刊登比基尼女明星电影杂志，偶尔描绘落难时衣衫不整美女冒险杂志，《阳光与健康》这样裸体主义家庭杂志，还有发行量很大《生活与服饰》：以十分诱人方式，在呈现性唤起照片方面超越其他所有杂志。
30年代末期，《生活与服饰》将其刊载争议照片定性为新闻图片：女演员海蒂·基斯勒裸身游泳、露出边乳头，是捷克斯洛伐克电影《狂喜》中剧照。这部电影引起极大社会反响，轰动时。后来《狂喜》在各地或被禁止上映，或被审查剪辑；海蒂·基斯勒搬去好莱坞接拍其他电影时改头换面，把名字改成海蒂·拉玛。
1941年《生活》刊登可能是“二战”时期最著名招贴画：丽塔·海华丝穿着带花边缎子衬裙，跪在床上；姿势生硬，可是莫名地性感——人气无可匹敌，除张贝蒂·格拉布尔工作室宣传照，拍是她穿着贴身泳装后背，据说后来丽塔照片被贴在投向广岛原子弹上。1943年《生活》上粲然微笑金发模特吉莉·威廉姆斯照片上，圆点泳衣裆部微微陷进去，据杂志社说，他们收到10万多封“狂热”读者来信，她也收到好莱坞些小角色试镜。
虽然有些出版商认为美军回国之后，招贴画热潮就会减退，乔治·冯·罗森却相信丝缕幻想已经渗透美国大兵性意识；战后几年，他发行系列杂志，强调他心目中三个基本要素——枪炮、胆识和姑娘。这时有关色情杂志法律还不完善，还没有后来经宗教团体和邮政部高官煽动而成长篇大论立法，专门针对
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