广告学上有种叫“强制性”广告说法,意指让你视线所见中都能见到这种污染,你还不得不看、不得不听,真想起这手法确实有点下作,更有点恶俗,估计是没人喜欢,可你也不得不承认,这办法还就有效果,而且效果不错,传十、十传百,肉没尝块,这声势可是越造越大!
有噱头就能吸引眼球,年老不少人知道罗家酱坊名气味道,来来回回说,还真把没有尝过罗家酱坊味道年青人勾引起来。
第天,九鼎休闲酒店,客满!海鲜楼推出“48元每位,吃百送返五十券”活动,也吸引不少人,来者都能免费尝到传说中罗家酱肉!仅仅是盘肉拼,不过口味不错,赢得个满堂红,从服务员收集回来信息统计,吃着基本都说好!
第二天,两头都客满,最出彩反倒是酱肉系列制品。对于吃惯馒头面食山北人,海鲜并没有多大吸引力。
第三天,爆满、爆满……
哲学家说,给个支点,就能撬动地球!
商人们说,没有支点都撬得起来!
但有个前提,给广告!
广告魅力有多大!?这个问题不太好回答,有个企业家对电视广告有形象比喻是,开着桑塔那进去,出来就能换奔驰宝马。正确不正确倒不可考,但媒体对公众导向却不可忽视,何况,媒体严格说也是商业性,和商人信奉差不多是同个上帝。
九鼎实业里深谙此道出馊招人还真不缺,综合部、企划部、公关部围绕着“罗家酱坊”这个卖点和噱头,还真就干上。广播电台、电视台、报纸三大媒体轮番地做专访,据专访报道,市九鼎实业向以关注民生、关心公益著称,此次再出新举,斥资上百万元,聘请省内外营养师及中成药专家,对市失传已久大众美食罗家酱肉系列卤料、酱料配方进行挖掘、整理以及重新配制,经过数年努力,终于使这传统美食再现大原,国庆期间将全部推向市场……
第四天,爆满、爆满……刚在宣化、五、红兴等五个小区出售
什事和中药挂钩就玄乎!什事和古代某某名人扯上就更玄乎,再扯堆专家教授营养师,公关部美女经理在市电视台节目里侃侃而谈,说得有理有节,神乎所以,而且把罗大御厨这个典故扯来扯去,说得跟真见过那人似!越说越玄乎!
《大原日报》、《娱乐导报》《商业信息报》等等,十几家报纸都挂着大幅广告,广告上也是美女群,端着食盘大块朵颐!那架势自是奇美无比,没办法,现在这广告,不放几张美女照片,还真就没人看,你要放个老太太,那不挨骂吗?
媒体那报道,你不看是不?没关系,还有后招呢!
大街小巷充斥出租车里,爱听广播司机们每天都要不厌其烦把这个广告听上十几遍,不是想听,而是人家插播在里头,你不听也不成!办公楼、写字楼、各单位办公桌上,九鼎海鲜楼国庆酬宾邮发广告随着党报、党刊无孔不入地钻进来!十七八个传单发放点,十几万张彩页广告也跟着发出去。
买这张方子,不过花五万,而做广告,却超支,花二十多万!就这还是试验性质,蒋况捏着没敢再使劲砸钱!
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