在电商兴起后,行业里也出现电商包场这种新形式,对于市场前景好大片,电商都希望谈下独家合作,往往会豪掷几千万事先包场,用于保证电影排片量,然后再以低价卖给观众。
“低价策略”能够培养电商用户习惯,在这个过程中,电商也能扩大自己渠道、影响力和市场份额。
当然,杜克很清楚,这样情况绝不是太平洋对岸市场个例,北美电影市场同样存在这种现象,资本在利益面前能用出商业手段可谓无所不容,如同所有商业圈样,电影圈根本不是白花花良善之地。
但不同是,北美监管相对较为严苛,而这边无论是电影市场还是监管措施,都处于刚刚起步阶段。
太平洋对岸市场买票房发展到如今地位,与监管缺失不无关系,对于虚报单位,暂时而言,监管机构并无太有效手段,票房数字“给”多高,只能靠片方自己“自律”,而并没有真正有约束力管制。
事实上,在太平洋对岸行业内部,“买票房”已经不是个秘密。
参与“包场”和“刷票房”,不只是片方,影院、广告合作方和直接卖出电影票电商,都可能插手其中,分杯羹。
票房“注水”早已成为电影宣传惯用伎俩,造假最严重首日、首周票房数字平均“注水”率达百分之五十以上,目是“诱骗”观众走进影院,从高报票房到票房升高,被不少太平洋对岸发行公司认为是颠扑不破“公理”。
大小影片票房“放卫星”成风,令人难辨真伪,而发行方敢于放开胆子鼓吹票房,是因为电影票房交税、分账并不以此为标准,而是另有套官方数据。
吹牛不交税,也不会遭到任何处罚措施,促使发行方大胆虚报票房。
哪怕到杜克离开那个世界时候,这现象也没有任何改观。
这种事情杜克也无能为力,只能让自己影片在这方面谨慎从事,以免踏进雷区。
抵达纽约之后,杜克只是回家休息晚上,与母亲起聚过
片方用定金钱买到相当多场次,首先能获得很高票房基数,对外报票房时能拿出优秀成绩,并且凭借宣传来吸引相当多路人观众;二能抢占排片,这意味着,同档期上映其他电影,已经被排挤出局。
发行方从自己长远利益出发,为成为线发行公司,也会做高票房,发行公司大多还是上市公司,还能对股价提升起积极作用,而对于影院来说,省下放映成本,不用担心没有观众就能直接获得收益。
值得注意是,有不少电影投资方和发行方是同家公司——比如创造某个捉妖神话票房奇迹电影公司——同时还拥有院线资源,相当于做到制片、发行、放映体化,本质上则是种自产自销和行业垄断。
曾经最后年时候,位业内人士对杜克透露过,影片合作方有时候也会主动大量包场,赠送给自己客户,比如《富春山居图》时候是奥迪每天包300场,然后天30万到50万,硬是把那片给撑过3亿。
还有XXX音乐天王代言通讯商也给他主演部电影包千万场子,与电影合作广告商包场请人看电影,其实也是在为自己与电影有关产品做广告。
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