“找到自己最舒服
方式，”Kate靠上椅背，笑容变得轻松
“唔，类似‘今天穿得舒服，追求更好
步’？”
“你们当写打油诗啊。”
郝思加无语，他也没特别好想法，开会带个平板，上面写
堆无效文案，全部划掉。
众人七嘴八舌，试图说服彼此，有个声音插进来：“为什
要变成更好人？是觉得现在自己不够好吗？”
同事们安静下来，纷纷看向发言人。
有不少竞品分析与市场趋势内容，分门别类放好，翻查起来很方便。
公司服务器没有UEE过往记录，品牌资源库要重新搭建，丁昭负责从零搜集，时间紧，他正犯愁，这个资料包真是场及时雨。
他浏览遍，问Kate是哪里得来，对方答：“BD以前同事做，怎样，是不是很有参考价值？”
最新放入案例是上个月，文件修改时间则是昨晚凌晨。BD半年来都没进过新人，怎可能是以前哪位同僚。
他半信半疑，最后当作大风刮来免费资源，不用白不用。啃好几天，BD组织头脑风,bao，坐在起讨论方向。
“普通人怎，这世界要是没有普通人，转不动天就该毁灭。”
丁昭投屏几个竞品案例，均是资料包中重点标注。
“这些营销概念掰碎来讲，都是在制造焦虑，‘因为你不够好，所以才要追求更好’，
不明白为什总要强迫大家接受这点。人不完美，多正常事情，如果每个人变得十全十美，那完美不就变成另种平庸？如果们换个角度，告诉大家不够好也没关系。每个普通人平凡，都可以和自己共存，只要你尝试用最适合自己方式度过当下就可以。”
郝思加抬头，很快垂下脑袋，刷刷写字。
Kate不语，表情似被触动。丁昭继续翻资料：“UEE近两年转型做休闲运动品类，这也是他们想在国内持续发力领域，们应该考虑替他们消费者触摸更多生活场景。”
UEE今年新系列主打舒适。双运动鞋，穿来舒服是最基础。BD群人脑子素来活跃，异想天开创意是信手拈来，这次面对平淡如水产品，反倒有些力不从心。
创意争论：你提专业性，它和那些专做长跑和力量型运动品牌比，没有胜算。又没和大牌明星或者创意人联名，走潮流路线也不合适啊。普普通通双鞋，除够舒服，似乎没有其他太多亮点可以挖掘。
Kate指出：舒服虽然基础，却也最难做到。亚洲人与欧美人脚型区别大，这个系列专门针对国内市场推出，产品设计前期做大量调研和测试，鞋楦鞋头与宽度与UEE过往系列完全不同，鞋底弧度也更贴合们人体工学，尺码分得非常细，大众性很强。
策略摇头：大众消费洞察千千万，你怎去抓大部分人想法？举个例子，佲仕“非凡似你”，句话就有阶级向往，中产最爱看，品牌受众也是那群人。们要想用UEE这个系列去链接消费者情绪，给大众看，目前来说营造危机感应该是最有效。
运动品牌，营销内容大都围绕力量、付出与汗水，随便翻开竞品近期做过创意，皆是提倡更快更好，懒惰是生命毒药，懈怠会摧毁你，云云。
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