规模优势理论
本质是，你生产商品越多，你就能更好地生产这种商品。那是个巨大优势。它跟商业成败有很大关系。
让
们看看规模优势都有哪些——尽管这会是
个不完整清单。有些优势可以通过简单几何学得以说明。如果你打算建造个油罐，很明显，随着油罐增大，油罐表面所需钢铁将会以平方速率增加，而油罐容量将会以立方速率增加。也就是说，当你扩建油罐时，你能用更少钢铁得到更多容积。
有许多事情是这样，简单几何学——简单现实——能够给你种规模优势。
例如，你能够从电视广告中得到规模优势。在电视广告最早出现时候——也就是在彩色电视机第次走进们客厅时候，它是种强大得令人难以置信东西。早期三家电视网络公司拥有大概90%观众。
会为
区区五分钱而把某样不解东西放到嘴巴里去吗？——这毕竟是非常私人地方。
病，作出各种错误判断。它还使人们极其容易受其他人操控。例如，阿道夫·希特勒军队有大约半是由虔诚天主教徒组成。若是受到足够高明心理操控，人类会做出各种匪夷所思事情。
现在使用种双轨分析。
从个人角度来讲，已经养成使用种双轨分析习惯。首先，理性地看，哪些因素真正控制涉及利益？其次，当大脑处于潜意识状态时，会自动形成哪些潜意识因素——这些潜意识因素总来讲有用但（在具体情况下）却又常常失灵？
接下来们要谈到是另外种不那
可靠人类智慧——微观经济学。发现把自由市场经济——或者部分自由市场经济——当做某种生态系统是很有用思维方式。
动物在合适生长地方能够繁衍，同样地，那些在商业世界中专注于某个领域——并且由于专注而变得非常优秀——人，往往能够得到他们无法以其他方式获得良好经济回报。
嗯，如果你们是宝洁公司，你们有足够财力使用这种新广告手段。你们
可惜能这想人不多，因为早在达尔文时代以来，工业大亨之类人认为适者生存法则证明他们确实拥有过人能力——你们也知道，他们会这想：“最富有。所以，是最好。真是老天有眼。”
人们对工业大亨这种反应很反感，所以很不愿把经济想成种生态系统。但实际上，经济确实很像生态系统。它们之间有很多相似之处。
跟生态系统情况样，有狭窄专长人能够在某些狭窄领域中做得特别好。动物在合适生长地方能够繁衍，同样地，那些在商业世界中专注于某个领域——并且由于专注而变得非常优秀——人，往往能够得到他们无法以其他方式获得良好经济回报。
旦开始谈论微观经济学，们就会遇到规模优势这个概念。现在们更为接近投资分析——因为规模优势在商业成败中扮演至关重要角色。
例如，全世界所有商学院都教学生说，个巨大规模优势是成本会沿着所谓经验曲线下降。那些受到资本主义激励和想要改善生产人们只要加大产量，就能够让复杂生产变得更有效率。
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