，而且要对产品进行简约
包装，让用户对产品科技感
目
然。
们会选择纯白漂亮包装盒，就像博朗电器外包装样。”
乔布斯反复强调，苹果产品将以干净和简洁为特色。他表示：“们会把产品做得明快、纯净、简约，充分展现出高科技感，而不是像索尼那样，味追求黑色、黑色、黑色沉重工业外观。这就是们设计理念。们追求极致简约，希望产品能跟现代艺术博物馆展品相媲美。们整个公司运营方式、产品设计、广告营销等方方面面理念都可以用句话概括：追求极致简约。”而这让苹果奉行始终设计理念在公司首个宣传册上则被归结为：“至繁归于至简。”
乔布斯认为，简约设计是为产品服务，目标是让产品更加好用。但在现实生活中，产品简约性和易用性这两个目标往往难以兼顾。有时候，太过精巧简单设计反而会给用户造成距离感，或者导致操作起来很不顺手。“们设计主要宗旨是让消费者本能地就知道如何操作。”乔布斯对台下设计专家如是说。他以Mac桌面概念为例，指出：“在现实生活中，大家自然知道怎
使用桌面。当你走进间办公室，会看到桌面上有文件，放在最上面文件就是最重要，同时你还可以整理文件，给工作重要性排序。而们之所以在电脑设计中运用‘桌面’这概念，是因为可以利用大家本就具备这生活经验。”
在乔布斯上台演讲那个星期三下午，跟他同时发表演讲还有23岁设计师林璎（MayaLin），只不过她演讲会议室更小些。1982年11月，林璎设计越南战争纪念碑在华盛顿特区落成开放，她也因此夜成名。乔布斯和林璎建立亲密友谊，他邀请她访问苹果。林璎回忆说：“在和史蒂夫起工作周之后，问他，‘为什电脑看起来像笨重电视机？为什它不能薄点儿呢？为什不做成平板电脑？’乔布斯说这正是他目标，等到技术成熟，他就会马上开始。
乔布斯认为，当时在工业设计领域，并没有什激动人心创意和突破。他有盏自己非常喜欢台灯，出自德国工业设计大师理查德·萨帕（RichardSapper）之手。他也很喜欢查尔斯·伊姆斯和瑞·伊姆斯（CharlesandRayEames）夫妻设计家具，还有迪特尔·拉姆斯（DieterRams）设计博朗家电。但在工业设计领域，并没有出现类似雷蒙德·洛威（RaymondLoewy）和赫伯特·拜尔这样大师来为整个行业发展注入活力、带来创新。林璎说：“工业设计领域真没有多少进展，特别是在硅谷。史蒂夫非常渴望改变这局面。他设计品位时髦有型，但并不圆滑油腻，而且很有意趣。他信奉极简，这源自他对禅宗简约主义热爱，但也极力避免因为产品过分简单而显得冰冷无趣——他产品都趣味十足。他对设计充满激情，也极为认真，但同时保留着种玩乐心态。”
随着乔布斯设计鉴赏力日益提升，他对日式风格也兴趣渐浓，开始跟三宅生这样日式风格设计大师成为朋友。他之前禅修
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