联想后来变成那个鬼样子,最重要原因就是IBM收购案,是“蛇吞象”带来严重后果。
并且这种后果直存在,柳总重新出山之后,因为把重心移回本土市场,各种营销手段搞得飞起,联想那年利润同期增长148%。然而靠在中国回血稍微缓过劲来,联想又继续搞它国际化路线,因为不得不这样做。
还是那句话,东西吃到肚里,吐不出来、拉不出去,必须要强行消化才舒坦——划开肚子清除异物,不小心是要死人,何况那些异物由于沉积多年,已经跟内脏融为体。
杨总今天兴致明显不高,直耷拉着脑袋坐在会场,轮到他发言才换成笑脸。
这没办法,杨总自执掌联想以来,所有投资项目全部扑街,本土市场又被神州、惠普、戴尔、TCL等品牌蚕食,今年初还搞出拨大裁员操作。无论是社会影响力,还是在联想内部威望,杨总都已经下降到极点,直到收购IBMPC业务才挽回脸面、直接登顶。
本来资金极其充裕联想,在接下来数年内都只能像饱食蟒蛇样,把所有精力全部用来消化新收购PC业务,错过无数投资机会,也错过最关键转型期。
如果能够消化还好,可愣是消化不掉,吐不出来、拉不出去,直憋在肚子里难受得要死。
收购案发生之后十年里,让联想倾家荡产买来IBM业务,仅仅只有个月在盈利,剩下时间全部在亏本。联想不得不把从中国市场赚来钱,日复日拿来养欧美市场,盼望着有朝日能将欧美市场盘活。
最致命还不是这些,收购案直接把联想发展路线绑死,那就是——国际化!
本来好好“柳、杨、马”三驾马车,因为执行国际化发展路线,“柳马”二人直接隐退,挖来不少外国佬担任联想高管。结果呢,联想不但国际化没有做好,反而在洋人高管领导下,把本土市场策略搞得团糟,被戴尔和惠普疯狂抢占中国市场。
以前都把神州和联想作比较,什“南宋北柳”、“南沈北杨”。现在媒体只说“南宋北柳”,已经不提“南沈北杨”,因为沈复兴带领神州科技蒸蒸日上,杨总却把联想搞得日不如日。
因此引发恶性循环,犹如滚雪球般壮大。
海外市场不断亏本,本土市场也在亏本,怎办呢?联想就把不赚钱业务,股脑儿甩给渠道商,渠道商再想方设法从客户那里坑钱。客户心里有怨气,渠道商同样有怨气,这些怨气,在积压五六年之后迎来大爆发。
杨总当时已经镇不住场子,退休多年柳总不得不重新出山,让联想洋人老总直接滚蛋。柳总自己当董事长、杨总当CEO,又提拔本土少壮派担任业务大总管,年之内进行两次改组,疯狂搞大裁员来节省开支。
当时正逢08年金融危机之后,国家拨款四万亿提振内需。联想也不喊什国际化,借着这股东风“送家电下乡”,说白就是承认国际化高端路线失败,重新回到90年代中后期低端抢市场路线,连21世纪初主打中端市场逼格都没有。
嗯,联想市值也被打回90年代末水平,还不足收购案之前巅峰市值六分之(2010年数据)。
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