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第三百九十九章 商业价值(3 / 4)

国内绝大多数奥运体育项目和职业运动员都依靠国家培养,小至体校、大到国家队,费用均由运动项目管理中心负责。在高投入、高淘汰率前提下,拿到好成绩、在国际赛事上争金夺银才是唯目标。

在此模式下,国内运动员所属队伍和管理部门曾度充当着体育经纪角色。根据国家体育总局前身国家体委在1996年下发《加强在役运动员从事广告等经营活动管理通知》,其中规定“在役运动员无形资产属国家所有”。

换言之,管理机构几乎“买断”运动员职业生涯,在此期间,其奖金和商业利益分配都归体育总局管理。

好处是不用像美国等国外运动员那样,为日常开销发愁,可专注于训练和比赛。问题则是体制内运动员在参与商业活动时会受到较大限制,私下代言等行为更是被视作违反规定。

不过这项看似严苛政策在去年有所松动。

两人影响力和人气上差距,没什好说。只是,刘阳宇虽然接大量广告和代言,数量上可以说相当不少,但真算到每个品牌上,真算不上特别高。

即便是些国际品牌,给出价码要是对比起世界前列那些运动员,都称得上是廉价。去年7月份刘阳宇破世界纪录后,田协把刘阳宇广告代言价格上限从原来1000万元调高到1200万元。

而叶钦马上要去签署阿迪达斯广告代言,价格是2000万年,这是叶钦在商业广告以来最大笔代言合同,以单笔二轮比起去年和前年刘阳宇都要高出不少。

这比广告代言收入,是麦克斯·埃森巴德给叶钦带来个开门礼物,若非因为品牌影响力能够辐射全球缘故,麦克斯·埃森巴德对于这个价格都不乐意接受。

这就是专业经纪人和非专业差距。

2006年国家体育总局对上述规定进行修改,针对运动员无形资产,管理部门肯定个人努力,并承诺保障运动员权益。

这也是叶钦能够开始于麦克斯·埃森巴德展开合作前提,在此基础上,麦克斯·埃森巴德还促成中国田径队和美国IMG学院交流合作,在今年年底将会有大批运动员前往IMG学院展开训练合作。

叶钦在麦克斯·埃森巴德接受经纪人工作之后,不再需要如以前样完全和田管中心进行五五开分账模式。田管中心交出叶钦经纪人业务,由IMG公司接手,两者分走叶钦30%—40%收入。

比起以前叶钦

体育经纪和职业体育样,都是舶来品。

早在19世纪后半期,以英美为代表西方发达国家,都经历业余体育到职业体育演进。两者最大区别在于,职业体育不再只关注运动本身,而是将目光投向赛事运营和推广,俗称商业化。

此后,对体育赛事、运动员管理需求进步催生体育经纪活动,随之而来还有从事相关工作体育经纪人。

在国内,由于起步时间晚和体育管理机制等问题,体育经纪市场成熟度明显不足,个典型数字是,当前中国专业体育经纪人和专职运动员之比尚不足1:3000。

在体育经纪领域,由于历史缘由及体制机制差异,中国选择条截然不同道路。

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