因为“票价”突然放开，电影票价大幅增长，于是，观影人次还有人均观影次数遭到前所未有
史诗级重创。同时，因为早习惯
中影公司“统购统销”，16家国营制片厂根本不懂电影发行，找不对人，卖不出片，继续萧条，它们只能卖地、卖房、拍广告等。对于电影，除北影比较坚持，其他家都拍少，
年最多两部，很迅速地衰落下去。
在这样背景之下，两家民营公司悄悄成立，对国营电影“投资”。民营公司构思电影，再在审核通过以后，从制片厂购买指标，与制片厂合作拍摄，也就是说，用制片厂厂标，挂制片厂名头。民营资本进入行业，制片厂靠卖标赚钱。
与此同时，为挽救电影市场，1994年8月，广电部出台348号文件《关于进步深化电影发行机制改革通知》，决定，各制片厂可直接向各省各级发行电影，另外，每年由中影公司以票房分账方式进口10部“基本反映世界优秀文明成果以及当代电影艺术、技术成就”影片，于是，好莱坞电影在阔别中国40年后杀回中国。而在此之前，中国人除中国电影，只能看到“社会主义”兄弟国家片子，比如朝鲜《卖花姑娘》，比如罗马尼亚
上放开，各省z.府自行把控，换句话说可以涨价，而这以前，电影票价是由国家统安排，各部电影各个省份之间没有任何区别。
另外，它也改变国产电影统购统销方式。原先，电影必须由中影公司统购买统发行，而《意见》后，制片厂与各大省发行单位直接对接，各制片厂可以通过票房分成等等获利，而不再是1985年后“万块钱个拷贝”。
还有就是，要积极参与电视台供片和录像带制作。制片厂被推向市场，它们需要自负盈亏。
也是在这年，电影业首家股份制公司成立，它由上海电影发行公司改组，不仅负责发行，还参与到制作当中。
…………
在此后1994，社会再次发生改变。
新《劳动法》正式颁布，“双休日”被正式实施。足球同样市场化，有联赛“甲A”“甲B”。谢兰生被岑晨拉着去看场“北京国安”，发现，只要进球全场就喊“牛逼！”只要丢球全场就喊“傻逼！”简直听呆。
在电影领域当中，电影局与独立电影人冲突达到顶点，动静很大。在谢兰生和孙凤毛在国际上获奖以后，又有些人“铤而走险”，于是，在这年3月，七个导演去参加荷兰鹿特丹电影节，电影节还专门以“为中国六代导演争取权利”为题召开新闻发布会，官方彻底被激怒，吊销七人导演资格，而谢兰生，因为此前某个事件决定不再出国比赛，并未被波及。
在这七个导演当中，有个因拍片子某些色彩比较浓重，被禁最久。谢兰生觉得，两边似乎都有道理，个拍些想法，并没在那胡说八道，另个因国际政治感到生气也蛮正常，谢兰生想不明白，不过，从现实角度出发，他不希望双方矛盾继续这样激化下去，他总认为沟通、谈判才是现代解决方式，而不是谁要压倒谁。
在电影领域当中，官方又有重大改革。这密集改革频率在过去是从未有过。
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