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第12章 我们文化中的刻板印象(8 / 12)

就广播而言,报告指出:

广播爱好者多年来直在争论“阿莫斯和安迪”(Amos‘n’Andy)是否直接或间接地伤害黑人群体。节目所提及特质符合部分黑人情况,但也有另些黑人并非如此。另个持续讨论是围绕杰克·本尼(JackBenny)在节目中所提到“罗切斯特”(Rochester)。节目本身是出于善意,杰克将“罗切斯特”描绘为机智、富有哲理。但同时也提及其他刻板印象——酗酒、嗜赌、私生活混乱。

另几项调查揭示美国日报在处理黑人新闻时个共同趋势——集中于黑人群体犯罪新闻而忽视报道其成就。“黑人约翰·布朗(JohnBrown)由于入室抢劫被逮捕。”这样报道会促使读者在脑海中形成对黑人负面印象。同时也使阅读变得简单,报道者能够在很小版面中给出足够多信息。从记者角度出发,这种做法可能并不存在更深层次偏见动机,并且是没有恶意。然而,经常将黑人与犯罪联系在起必定会给读者留下持久影响,尤其是在这关联并不利于有色人种群体时。所以有些报刊制定详细政策以贯彻对黑人群体歧视。些南方报刊实施相关行业标准,例如,从不大写黑人(Negro)首字母N,似乎他们相信——使用小写字母n能够有助于黑人群体知道自己应有地位。

近来所有研究都认可大众传媒在政策制

会在他们身上感受到自身不足。

大众媒体和刻板印象

们已经看到,刻板印象可能源于也可能并不源于事实本质,刻板印象能够帮助人们简化分类,合理化敌意,有时候它们也会是们自身冲突投射。但是,另个极其重要,促成刻板印象形成并使其持续存在,不断加深原因,是大众传媒——包括小说、短篇故事、报纸、电影、舞台剧、广播和电视。

在处于战争年代1944年,作家战争委员会(writer’swarboard)在哥伦比亚大学应用社会研究局协助下,对大众传媒中描绘“固定角色”(stockcharacters)进行广泛研究。17

流行短篇小说是运用固定角色最为显著形式。在分析185个短小故事之后,研究人员发现超过90%人物——几乎全部有名望人物——都是白人(或“北欧人”)。但是,当人物是反派时候,如“歹徒、盗贼、赌徒、阴险夜总会经营者”这类难以让人认同角色就很少是白人。通常而言,这些虚构人物行为非常易于被认为“证明”黑人是懒惰,犹太人是狡猾,爱尔兰人是迷信,意大利人是罪犯。

在分析涉及黑人角色100部电影时,研究人员发现其中75部作品对黑人描写是存在贬低和刻板印象。只有12部影片中黑人角色是以正面形象出现。

有两种形式大众传媒偏好于将白人塑造为英雄。其是在漫画领域,其二是在广告中:

们需要传播流通。你能想象位名叫科恩英雄吗?

如果广告中出现有色人种,顾客就会流失。

然而,在威士忌海报中,汤姆大叔(泛指黑人)出现能够营造气氛。

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