、更高
地位和其他非金钱因素而改变他们行为和认知。
“祖母规矩”也证实
奖励是非常有用。它效果特别突出，所以
在这里必须提到它。你可以用这个规矩来成功地控制自己行为，哪怕你使用奖励品是你已经拥有！实际上，许多拥有心理学博士学位顾问经常要求商业组织教会管理人员用“祖母规矩”来管理他们自己日常行为，借此改善它们奖励系统。具体来说，祖母规矩就是要求孩子在吃甜点之前先把他们胡萝卜吃掉。把它应用到商界，就是要求管理人员每天强迫他们自己先完成他们不喜欢然而必要任务，再奖励他们自己去处理那些他们喜欢任务。考虑到奖励超级威力，这种做法是明智而合理。此外，这个规矩也可以被用于生活中非商业部分。那些顾问强调在日常生活中采用这种做法并不是无意。根据斯金纳教导，他们知道即时奖励是最有效。
当然，惩罚也强烈地影响到行为和认知，尽管它弹性和效果不像奖励那
好。例如，非法操纵物价行为以前在美国很常见，因为遇到这种行为，z.府往往是罚款事。后来有几个重要企业高管被革职还被送往联邦监狱服刑。此后，操纵价格行为就大大减少。
陆军和海军部队在利用惩罚来改变行为方面做得很极端，这可能是因为它们需要士兵绝对服从。大约在恺撒年代，欧洲有个部落，每当集结号角吹响时，最后
个到达士兵就会被杀死，于是没有人愿意跟这个部落打仗。乔治·华盛顿则把那些当逃兵农场少年吊死在40英尺高地方，以此来警示其他那些可能想要逃跑士兵。
二、喜欢/热爱倾向
在遗传因素作用之下，刚孵出来小鹅在破壳而出后将会“热爱”并跟随第个对它和善生物，那几乎总是它母亲。但是，如果小鹅孵出来那刻，出现并不是母鹅，而是个人，那小鹅将会“热爱”并跟随这个人，把他当做自己母亲。
类似是，刚出生人类也会“天生就喜欢和热爱”对他好人。也许最强烈天生爱——随时准备好被诱发——就是人类母亲对其孩子爱。从另外方面来说，老鼠同样也有“爱护孩子”行为，但只要删除某个基因，老鼠这种行为就会消失。这意味着母老鼠和小鹅样，体-内都有某种诱发基因。
就像小鹅样，每个孩子不仅会受天性驱使去喜欢和爱，而且也会在其亲生父母或者养父母家庭之外社会群体中去喜欢和爱。现在这些极端罗曼蒂克之爱在人类远古时代是不可能出现。们早期人类祖先肯定会更像猿类，以种非常原始方式来挑选伴侣。
除父母、配偶和孩子之外，还有什是人类天生就喜欢和热爱呢？人类喜欢和热爱被喜欢和被热爱。许多在情场上胜负皆因他/她能否表现出额外关怀和爱护，而般来讲，人类终身都会渴望得到许多和他毫无关系他人怜惜和欣赏。
喜欢/热爱倾向造成个非常具有现实意义后果就是，它是种心理调节工具，促使人们：（1）忽略其热爱对象缺点，对其百依百顺；（2）偏爱那些能够让自己联想起热爱对象人
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