致敬疯狂人士
李·克劳曾担任Chiat/Day广告公司
创意总监，为Mac发布打造
精彩至极广告“1984”。1997年7月初，克劳正行驶在洛杉矶街头，车载电话响，是乔布斯打来。“嗨，李，
是史蒂夫，你猜怎
着？阿梅里奥刚刚辞职。你能过来
趟吗？”
苹果当时正在遴选广告公司，但乔布斯对候选机构都印象平平。所以他想请克劳和他公司（当时名为TBWA\Chiat\Day）来参加比稿。乔布斯说：“们必须证明苹果还活着，证明苹果还代表着独特精神。”
毕加索助阵
克劳说他从不参加广告比稿，他说：“们水平你也解。”但乔布斯恳求他破例次。乔布斯说，要拒绝其他参与比稿广告公司［包括天联广告公司（BBDO）、阿诺国际传媒（ArnoldWorldwide）等全球顶级广告公司］，然后直接找来“故交密友”，实在让他为难。于是克劳同意带着创意飞来库比蒂诺。多年后回忆起这幕，乔布斯不禁潸然泪下：
每次想起当时经过，都哽咽到说不出话来。很显然，李对苹果有非常深厚感情。他是广告界最厉害人，已经10年没有参加比稿。但他这次却亲自来到现场，掏心掏肺、全力以赴地演示自己创意，因为他对苹果热爱跟们不相上下。他和团队提出个绝妙创意，叫“非同凡想”，比其他广告公司创意要好10倍。当时就激动地哭，现在想起来还是会忍不住流泪，因为他本人太讲义气，“非同凡想”创意又精妙绝伦。每隔段时间，就会感受到纯粹境界——精神上纯粹，爱纯粹，这种纯粹每次都会直击灵魂，让泪流满面。看到他广告创意时候，就是这种感受，这辈子都忘不那种纯粹感。他在办公室给展示创意时候，就已经落泪。时至今日，再想起当时情景，还是会忍不住热泪盈眶。
乔布斯和克劳致认为，苹果是世界上最伟大品牌之，从情感吸引力方面来看，在全球可以排进前五。但苹果必须将自己独特之处展示给世人。所以，他们需要围绕品牌形象进行宣传，而不是介绍具体产品。因此，广告创意宗旨不是宣传电脑可以做什，而是有创造力人可以使用苹果电脑做什。乔布斯回忆说：“重点不是展示处理器速度或内存大小，而是展示创造力。”他们不仅要将这种精神传递给潜在客户，也要打动苹果自己员工：“苹果人已经迷失自。想要重新找回自，个方法就是想想自己心目中英雄是谁。这就是广告创意起源。”
克劳和他团队尝试系列方法，讴歌那些“疯狂人士”“非同凡想”。他们制作段影片，配上席尔（Seal）歌曲《疯狂》（“们无法继续生存，除非多点点疯狂……”），但最后没有拿到歌曲使用权。于是他们又尝试使用美国诗人罗伯特·弗罗斯特（RobertFrost）朗诵《未选择路》（TheRoadNotTaken）和罗宾·威廉姆斯（RobinWilliams）在电影《死亡诗社》（DeadPoetsSocie
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