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第三十章 数字生活中枢:从iTunes到iPod(7 / 11)

、席勒、伊夫、杰夫·罗宾和营销总监斯坦·吴(StanNg)。法德尔没有跟乔布斯接触过,所以他在那天不免提心吊胆。法德尔回忆说:“当他走进会议室时候,心想‘哇,这就是史蒂夫!’然后赶紧挺直后背,因为听说他凶起来非常吓人。”

法德尔先是介绍潜在市场和其他公司产品与研发现状。乔布斯则如既往地没有耐心。法德尔说:“他对幻灯片关注不会超过分钟。”当法德尔讲到市场上其他潜在竞争者时,乔布斯对着幻灯片大手挥:“不必担心索尼,们知道们在做什,而他们不知道。”于是,幻灯片讲解到此结束,改由乔布斯向大家发问。法德尔从中学到个教训:“史蒂夫更喜欢现场感,喜欢通过面对面讨论来解决问题。他曾告诉:‘如果你需要用幻灯片,那就说明你不知道自己在说什。’”

乔布斯也喜欢别人把实物展示给他,这样他可以亲自感受、检验、触碰产品。所以法德尔把三个不同设计模型带到会议室:鲁宾斯坦事先已经教他如何依次揭示这些模型,好让自己最喜欢设计成为真正“主菜”。他们将个大木碗倒扣在首选方案上,放在桌子正中间。

法德尔开始边讲解,边从盒子中拿出他们正在使用各种零组件,将它们逐个摆放在桌子上:1.8英寸硬盘、液晶屏、电路板、电池,每个零件上都标明成本和重量。在展示过程中,大家讨论说在未来年左右,零件价格或尺寸可能还会有所下降。些部件可以像乐高积木样拼在起,从而产生不同组合方式。

然后,法德尔开始逐展示模型。这些模型由泡沫塑料制成,里面装有砝码,用于模拟实际重量。第个模型设有音乐存储卡插槽。乔布斯觉得太复杂。第二个模型用是动态RAM存储器,成本较低,但如果电量耗尽,所有歌曲都会消失。乔布斯也不满意。接着,法德尔把些零组件拼装起来,做个带有1.8英寸硬盘播放器。乔布斯看起来很感兴趣。于是,法德尔进入演示高潮环节——他揭开木碗,展示个完全组装好成品模型。法德尔回忆说:“本来以为需要再多展示几个组合方式,但史蒂夫直接选择们原先设计好那款硬盘组装模型。”这种决策流程让法德尔震惊不已:“因为早已习惯飞利浦工作方式——类似决策要轮开会,不断做幻灯片进行演示,还要在会后做更多研究。”

接下来轮到席勒做演示,他问道:“现在可以提出自己创意吗?”他离开房间,带着堆iPod模型回来,每个模型正面装置都样——也就是后来大名鼎鼎环形滚轮设计。他回忆说:“直在思考播放列表浏览方式。如果要按上几百次按钮,就太不现实,但如果设计成轮子形状,浏览起来不就方便多吗?”只需要用拇指转动轮子,就可以快速浏览歌曲。转动时间越长,歌单滚动速度就越快,所以用户可以轻松浏览数百首歌曲。乔布斯大喊:“就是这样!”他让法德尔和工程师们立刻开始研究怎将它做出来。

项目启动后,乔布斯夜以继日地投入其中。他最主要要求就是“

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