斯也对着吼：“你得先给
看你们
创意，看到就知道
。”
“哦，太好，就把这句话转告给同事：看到就知道。”
气愤又无奈文森特挥拳砸向墙壁，把租住房子墙上砸出
个凹坑。他家人当时都在外面泳池里玩儿。他打完电话走到泳池边坐下，大家都紧张地看着他。他妻子最后开口问道：“你还好吧？”
文森特和他团队花两周，设计出系列新方案。文森特没有去办公室向乔布斯展示方案，而是提出去乔布斯家里，这样环境能相对令人放松。他和米尔纳把分镜脚本放在咖啡桌上，展示12种方案，其中种方案非常鼓舞人心，令人振奋。还有种方案尝试幽默风格——喜剧演员迈克尔·塞拉（MichaelCera）在个搭建房子里徘徊，妙语连珠地点评人们使用iPad方式。有方案是名人代言，有是以纯白背景突出展示产品本身，有是情景喜剧，有则直接进行产品演示，等等。
在仔细考量所有方案后，乔布斯终于知道自己想要是什
——不是幽默，也不是名人，更不是产品展示。他说：“想要广告是则宣言，能够说明iPad是石破天惊大事。”他已经宣布iPad将改变世界，他想要打造波强大宣传造势活动，不断强化iPad意义。他说，其他公司会在年左右时间里推出山寨平板电脑，而他希望大家记住，iPad才是鼻祖，是原创。“广告应该能够凸显和宣告们做过切努力。”
他突然从椅子上站起来，看起来有点儿虚弱，但面带微笑：“现在得去做按摩，你们去干活儿吧。”
于是，文森特和米尔纳，还有文案策划人埃里克·格伦鲍姆（EricGrunbaum），开始构思则名为“宣言”广告。广告宣称iPad是个g,m性产品，步调很快，影像充满活力，节奏令人振奋。他们选择背景音乐是耶耶耶乐队（YeahYeahYeahs）主唱凯伦·欧（KarenO）演唱《金狮》（“GoldLion”）副歌部分，冲击力很强。影片展示iPad种种神奇功能，同时配上强有力旁白：“iPad很薄，iPad很美……iPad疯狂般强大。iPad不可思议……iPad可以看视频，可以看照片，里面有辈子也读不完书。这已经是场g,m，而g,m才刚刚开始。”
“宣言”广告片整体制作完成之后，广告团队又尝试柔和温馨风格，由年轻电影制片人杰西卡·桑德斯（JessicaSanders）拍摄段日常生活纪录片（她也曾担任“宣言”系列广告片导演）。乔布斯开始很喜欢日常系列广告，但没过多久就开始投反对票，原因与他反对最初陶瓷谷仓式广告理由相同。他吼道：“该死，这看起来就像Visa卡广告，还是广告公司拍出来老套。”
乔布斯自始至终要求广告要与众不同，新颖独特，但他最终意识到，他不想偏离苹果内在声音。对他来说，苹果声音具有独特品质：简单、干净，可以向全世界发出宣言。李·克劳回忆道：“们逐步走上彰显生活方式广告之
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