斜瞥他眼——都是被他带坏!
作
时间,他们只看到大街小巷,都充斥着各种外资箱包品牌广告。而这些广告实在令人眼花缭乱,有叫DG有叫David;有说自己创始109年(就是那个DG集团),还有说自己创始150年;有说自己是意大利最正宗,有说自己是亚平宁半岛最古老。
而价格和质量,更是层次不齐。有明明很普通包,却卖到3000个;有质量普通,但是样式不错,性价比很高,就卖300个。
如厉致诚和林浅所料,庞大信息量同时袭向消费者,于是他们迷惑,彷徨。
本来他们面前只有个掉渣饼店,但是突然出现十家,令他们家都记不住。
当然,DG在国外毕竟有很高知名度,还是有不少固定消费群,能将他们区分出来。但它首先进入中国是二三线子品牌,而不是世界顶级子品牌,对它们不解消费者,还是占绝大多数。
六个不知道从哪里冒出来外资品牌,突然就在市场出现。
并且,他们广告处处刻意模仿DG,简直到令人发指地步。
第个品牌叫“Rain”.广告创意,是个少女,在亚平宁半岛上垂钓。突然,个男人驾着艘小船,从海上而来。少女看到他就痴,将手交给他,上他船。转眼,已经是在海面下,两人在水下竟让像鱼儿样自由行走、呼吸。四目凝望,情意无声。
画面再闪,少女已经躺在湿漉漉岸边,天上正在下雨,周围昏暗片,身边只有她手袋。而她双眼噙着泪水,望着平静海面。她长相并不美艳,但是有种清澈动人干净。
字幕出现,画外音同时响起:
于是到最后,甚至有顾客到DG门店,微笑着问:“你们就是那家David集团子品牌,对吗?最喜欢那个牌子。哦……不是啊,那算,不买。”
还有人花上千元买个DG新款包,高高兴兴拿着上班。结果同事看,笑:“也买个意大利包,昨天门口超市促销,200块个,不错吧。”
……
六月底季度销售会议上,向脾气很好查理斯,狠狠地拍案而起,当着亚太区所有人员骂道:“无耻中国人!”
而同时间,林浅和厉致诚照旧住在湘江边上酒店里。她靠在他怀里,边欣赏她策划广告,边在心中叹息:她实在是太无耻。
“Rain,that’smyheart.”(雨,那是心。)
当然,也有不少观众看这则广告后,认为比DG广告更出色更动人。而事实证明也是如此,截止六月底,Rain在中国总销量,竟然跟DG持平。当然,这是在两者销量都不算高前提下。
这样似是而非广告层出不穷。有品牌广告不定跟DG类似,但是广告词却很有恶意。
譬如个叫“David”品牌,标榜自己创始于1890年,竟然比DG还要早十多年。查理斯知道之后非常生气,派人去查,结果给他答复是:对方确是1890年创始,是在佛罗伦萨小镇上祖传小店。但不知道怎,也跑到中国来捣乱来。
而消费者对此感官是什呢?
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