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销量不及预期，加上互联网泡沫破灭，苹果股价大跌，期权也变得
钱不值。
雪上加霜是，《财富》杂志2001年6月刊以封面文章报道
首席执行官薪酬过高问题，文章标题为“天价首席执行官：窃薪大盗”。杂志封面上是张乔布斯大头照，照片上他副沾沾自喜样子。虽然他期权执行价格已经远远高于当时苹果股票市价，但按照技术评估方法（布莱克——斯科尔斯期权估值法），期权授予时估值依旧高达8.72亿美元。《财富》杂志宣称这是“迄今为止”最高首席执行官薪酬待遇。这真是天大悲剧：乔布斯在苹果呕心沥血4年时间，让公司起死回生，几乎分文未取，而现在却被刻画成贪婪首席执行官代表人物。这篇报道让他看起来像个伪君子，严重伤害他形象。他给《财富》杂志编辑写封言辞尖锐信，强调他期权实际上“形同废纸”，并提出，既然《财富》杂志说他期权价值8.72亿美元，他愿意打五折把期权卖给杂志。
与此同时，因为现在持有期权已经价值全无，乔布斯希望董事会再给他大笔期权。他坚称，他之所以想要期权，并不是为发财，而是为让自己贡献得到应有认可——他对董事会是这
说，可能也是这告诉自己。后来，美国证券交易委员会（SEC）对苹果期权问题展开调查，乔布斯在证言中说道：“这跟钱没有太大关系，每个人都想要得到同僚认可……
当时觉得董事会并没有真正认可做出贡献。”他认为，既然苹果股价已经大大低于他期权价格，董事会不应该等他自己开口，而应该主动向他提供新期权。“认为工作做得很好。如果当时董事会主动给期权，心里会舒服很多。”
乔布斯钦点董事会成员自然对乔布斯宠爱有加。2001年8月，董事会决定再给他笔巨额期权。当时，苹果股价刚跌破18美元。但问题是，乔布斯很担心自己形象会因此受损，尤其是在《财富》杂志刊登那篇报道之后。他表示，除非董事会同时取消他旧期权，否则他不会接受新期权。但这做法会在财务上产生不利影响，因为这等于是对旧期权进行重新定价，会影响当期盈利。避免这种“会计变动”问题唯方法，就是在新期权被授予后，至少等6个月再取消旧期权。此外，乔布斯也开始就自己能多快拿到新期权，跟董事会讨价还价。
直到2001年12月中旬，乔布斯才终于同意接受新期权，并勇敢等待6个月才取消旧期权。但苹果当时股价（计算分股影响后）已经上涨3美元，达到21美元左右。如果新期权执行价格被设定在21美元新水平上，每股期权价值就会减少3美元。因此，苹果法律顾问南希·海宁（NancyHeinen）查看最近股票价格，帮忙选定10月某天18.3美元股价为基准。她还批准套会议记录，据称该记录显示董事会是在10月这天批准期权。而对乔布斯而言，仅期权日期回溯操作价值就可能高达2000万美元。
乔布斯又次在分文未赚情况下遭到媒体恶评
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